«Дача»: новий канал з українським контентом

1. Останнім часом дуже модно скаржитися на кризу. Особливо часто скаржаться телеканали: покупної контент...
2. Mediasat: Яка основна тематика каналу?
3. Mediasat: Але на ринку вже є телеканали в цій ніші. Чим оригінальний канал «Дача»?
4. Mediasat: Чи не боялися відкривати новий канал під час кризи? Як прораховували інвестиції і їх передбачувану...
5. Mediasat: Скільки приблизно грошей необхідно, щоб запустити канал?
6. Mediasat: Яких витрат вимагають зйомки власних програм? Чи окупляться вони?
7. Mediasat: Яка різниця у вартості покупного контенту і контенту власного виробництва?
8. Mediasat: Як відбувається дистрибуція каналу?
9. Mediasat: Яка модель монетизації каналу?
10. Mediasat: Хто Ваша цільова аудиторія?
11. Mediasat: Чи буде «Дача» присутній в інтернеті?
12. Mediasat: Як з'являються нові програми? Де берете ідеї? Спираєтеся чи на зарубіжний досвід?
13. Mediasat: Які висновки ви зробили за результатами першого моніторингу? Першим глядацьким відгуками?
14. Mediasat: Як ви захищаєте свої авторські права? Чи можливо запатентувати ідею?
15. Mediasat: Чи може телеканал бути бізнесом в Україні? Яким він повинен бути для цього?
16. Mediasat: Є плани на інші ніші?

Останнім часом дуже модно скаржитися на кризу. Особливо часто скаржаться телеканали: покупної контент дорогий і недоступний, на власне виробництво грошей немає, держава не допомагає, рекламний ринок просів, що робити? - не зрозуміло. Скарги, звичайно, об'єктивні і підстави для них є. Тим більше цікаві телеканали, які не тільки не закриваються, а, навпаки, з'являються в такий непростий час, і в основу програмної сітки планують поставити програми українського виробництва. У листопаді 2015 року розпочав мовлення саме такий телеканал - «Дача». Mediasat відправився в офіс «Дачі», щоб поговорити з директором телеканалу Андрієм Ведмедем.

Mediasat: Як і коли з'явилася ідея створення телеканалу «Дача»? Як вона була реалізована?

Ідея витала в повітрі давно. У серпні 2015 року був остаточно вирішено, що будемо створювати канал. У вересні ми щільно зайнялися реалізацією проекту та підготовкою документів на ліцензію, підбором персоналу, техніки, контенту, офісу, пророблялися проекти. В кінці вересня було зареєстровано юрособа. У листопаді ми почали зйомки власного контенту. 5 листопада Нацрада прийняла рішення про видачу супутникової ліцензії терміном на 10 років.

Mediasat: Яка основна тематика каналу?

Це - сад, город, домашні і кімнатні рослини, ландшафтний дизайн, будівництво (будинки, лазні і т.д.), ремонт, кулінарія, ферми і домашнє господарство, розважальні та гумористичні програми в рамках названих тем. «Дача» - прикладної канал, наша мета - бути максимально корисним глядачеві. Ми ведемо мовлення в двох форматах: «Дача» і «Дача HD». Програмна сітка ідентична, але різну якість сигналу.

Mediasat: Але на ринку вже є телеканали в цій ніші. Чим оригінальний канал «Дача»?

Так, є телеканал «Садиба», який належить «Стрим», «Заміський», «Заміська життя», але останні представлені менше, найбільш популярна «Садиба». Наша головна конкурентна перевага - український контент. Звичайно, на момент запуску каналу ми не маємо можливості відзняти 250-300 годин, щоб повністю закрити сітку мовлення власним продакшеном, тому поки частина програм купується, а ми, тим часом, знімаємо власні програми.
Я думаю, за рік ми прийдемо до співвідношення 60% контенту власного виробництва і 40% покупного. А до кінця другого року існування повністю закриємо сітку власними програмами.

Mediasat: Чи не боялися відкривати новий канал під час кризи? Як прораховували інвестиції і їх передбачувану окупність?

У нас вже був досвід створення телеканалів, тому ми приблизно розуміли, на що можемо розраховувати. Згідно з нашими прогнозами, на третій рік ми повинні вийти в плюс.

Mediasat: Скільки приблизно грошей необхідно, щоб запустити канал?

Суми можуть дуже різнитися. Можна запустити канал за один мільйон доларів, а можна і за 200 тис. Все залежить від матеріально-технічної бази. Наприклад, побудова playout. Мовний сервер можна купити за 1,5 млн, а можна дешевше. Програмне забезпечення можна купити у відомих американських компаній. А можна знайти і непогані аналоги, які обійдуться дешевше. Тому інвестиції в наш канал зовсім некосмічних.
Для uplink ми використовуємо ресурси компанії «Саттелеком», розраховуємося з нею на загальних підставах.

Mediasat: Яких витрат вимагають зйомки власних програм? Чи окупляться вони?

У нас науково-пізнавальний канал, тут немає динамічних зйомок і спецефектів, тому бюджет зйомок нижче. Знімати будівництво і ландшафти дешевше, ніж кіно чи реаліті шоу.

Mediasat: Яка різниця у вартості покупного контенту і контенту власного виробництва?

Однозначно, власне виробництво набагато дорожче. Час відзнятого контенту нам обходиться в 7-9 разів дорожче, ніж покупного. Ми свідомо йдемо на це, тому що я вважаю, що канал без власного виробництва - це знеособлений канал, без «родзинки». Чим ми будемо цікаві глядачеві, якщо зберемо вже відомий контент «не першої свіжості»? Зйомки в рази дорожче, але ж ми створюємо канал, створюємо бренд.

Mediasat: Як відбувається дистрибуція каналу?

Ми уклали договір з «Волею», за місяць існування каналу ми також вже домовилися з 30-40 кабельними операторами. Але це тільки початок, місяців через 5 вже можна буде говорити про якісь показниках.

Mediasat: Яка модель монетизації каналу?

Вона лежить в двох площинах: реклама і плата від кабельних мереж. Для того щоб продавати рекламу, потрібно мати покриття. Тому зараз ми робимо основний акцент на нарощування покриття. Коли ми доб'ємося певних результатів, то будемо продавати рекламний час, безпосередньо, без підключення сейлз-хаусів. В майбутньому, років через два, ми будемо готові до вимірювання в панелі і, відповідно, продажу через сейлз-хаус.
Я бачу перспективи в рекламі. Звичайно, ми не можемо претендувати на обсяги загальнонаціональних каналів, але у нас досить широка цільова аудиторія, переважно жіноча (і це добре, тому на нас не вплине, наприклад, заборона реклами пива). Тому для «Дачі» я бачу більше рекламних перспектив, ніж на якомусь іншому тематичному чоловічому каналі.

Mediasat: Хто Ваша цільова аудиторія?

Вона більшою мірою жіноча, адже у нас багато програм про вирощування квітів, рослин, кулінарії. Дуже широка вікова категорія - «6 +».

Mediasat: Чи буде «Дача» присутній в інтернеті?

Так, ми будемо присутні і на ОТТ-платформах, і віщати на сайті.

Mediasat: Як з'являються нові програми? Де берете ідеї? Спираєтеся чи на зарубіжний досвід?

Ідеї ​​генеруємо ми, я і Володимир Сальник, шеф-редактор каналу. Наприклад, якщо подивитися на «Садибу» або «Заміську життя», то ви не знайдете таких актуальних програм, як наша - «Календар садівника». Це щотижнева програма, яка інформує людей, що в цей період потрібно робити в саду, які рослини вкривати, підрізати, удобрювати. Точно так само ми розповідаємо про город.
Є проект «Рецепти Шинкаря». Ми вирішили піти від традиційного формату кулінарної передачі, де готують якусь страву. Наш Шинкар - людина з величезним досвідом, він працює в ресторані «Шинок», знає близько сотні рецептів приготування різних настоянок, безліч рецептів солінь, він знає - як квасити капусту, огірки і т.д. Під нього ми і зробили цю передачу. Настоянки і соління у нас досить популярні, багато хто намагається готувати їх вдома самі.
З весни ми запускаємо проект «На дачі у зірки». Саша Безрук буде ведучим. Учасниками стануть відомі люди, які можуть похвалитися цікавим дизайном будинку, розповісти про сад або городі. Ми приїдемо в гості, будемо спілкуватися і знімати садибу.
Нещодавно зняли пілотний проект - цикл передач про виноград. Правда, з назвою ми ще не визначилися. Але цей напрямок досить популярно. У даній передачі ми розповімо, як доглядати за виноградом, готувати грунт, в загальному, висвітлимо всі корисні і цікаві моменти.
Зараз ми знімаємо передачі про те, як утеплити рослини, підготувати їх. З приходом весни зйомок стане більше.
Серед проектів, що готуються - передача про пасіку і меді. Ми з'ясували, що в нашій країні це досить популярне заняття, особливо, в Західній Україні. Є навіть Асоціація пасічників. Ми вже знайшли професіоналів, які зможуть виступити в ролі ведучих.
Є ще задумка проекту про фермах, їх у нас достатньо багато, і страусиних, і свинячих, і коров'ячих. Плануємо проїхатися по фермам, розповісти про виробництво.

Mediasat: Які висновки ви зробили за результатами першого моніторингу? Першим глядацьким відгуками?

Ми присутні в соцмережах, глядачі часто нам пишуть і надсилають фото - якихось великих і красивих овочів, ділянок, дерев. Ми відбираємо фото випадковим чином, підписуємо, хто автор фото і звідки він, і демонструємо на телеканалі, а потім відсилаємо їм призи. Людям це цікаво, особливо в невеликих містах. Уже зараз, а телеканал здійснює мовлення не так багато часу, ми отримуємо в день близько 80-100 фотографій в день. На підставі цього ми робимо висновок про швидке зростання популярності каналу.
Ми присутні на ОТТ-платформі «Воля», в січні вони обіцяють представити результати досліджень. Це досить цікаво і ми будемо користуватися цими результатами. Інші платформи, на жаль, не дають дані, залишають їх лише для внутрішнього використання.

Mediasat: Як ви захищаєте свої авторські права? Чи можливо запатентувати ідею?

Звичайно, ми є правовласниками програм, все це законодавчо оформлено. Ідеї ​​програм ми не патентуємо, адже мова не йде про якихось революційних реаліті-шоу. Ми підписуємо контракт з провідними про те, що вони не можуть зніматися в аналогічних передачах де-небудь ще в протягом певного часу.

Mediasat: Чи може телеканал бути бізнесом в Україні? Яким він повинен бути для цього?

Може. Як я вже говорив необхідно використовувати комбіновану модель монетизації: оплата від кабельних операторів і реклама. Є майбутнє і у платного телебачення. Тільки якщо ти хочеш, щоб платили за контент, то він повинен бути цікавим, оригінальним, а не купленим десь 10 років тому. Раніше тематичні канали в Україні були переважно представлені російськими, але тепер українські будуть затребувані більше. До того ж, багато ніш залишаються незайнятими.

Mediasat: Є плани на інші ніші?

Так є. Я поки не готовий озвучувати, але вони - є.

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту і натисніть Ctrl + Enter.

Сподобалося нас читати?